سئو بهتر است یا گوگل ادز؟ 5 نکته کلیدی برای انتخاب مناسب کسب و کار شما

انتخاب اینکه سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل ادز همواره یکی از چالش‌برانگیزترین تصمیمات برای مدیران کسب‌وکار بوده است اما اگر بخواهیم در همین ابتدا پاسخی کوتاه و دقیق به این پرسش بدهیم، باید بگوییم که هیچ‌کدام بر دیگری برتری مطلق ندارد بلکه انتخاب هر یک کاملاً به اهداف کوتاه‌مدت و بلندمدت، میزان بودجه و استراتژی رشد شما بستگی دارد.

آمارهای منتشر شده توسط منابع معتبری همچون وب‌سایت برایت‌اج نشان می‌دهد که بیش از ۵۳ درصد از کل ترافیک قابل پیگیری وب‌سایت‌ها در سراسر جهان از طریق جستجوی ارگانیک یا همان سئو تامین می‌شود که این عدد نشان‌دهنده قدرت بی‌نظیر نتایج طبیعی در جذب اعتماد کاربران است. سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل

از سوی دیگر طبق گزارش‌های رسمی گوگل و تحلیل‌های پلتفرم هاب‌اسپات، کسب‌وکارها به طور متوسط به ازای هر ۱ دلاری که در گوگل ادز هزینه می‌کنند، حدود ۲ دلار درآمد کسب می‌کنند که این موضوع گویای نرخ بازگشت سرمایه سریع و مستقیم در سیستم تبلیغات کلیکی است.

در واقع سئو به عنوان یک سرمایه‌گذاری زیربنایی شناخته می‌شود که به مرور زمان اعتبار برند شما را در ذهن مخاطب و الگوریتم‌های گوگل تثبیت می‌کند، در حالی که گوگل ادز ابزاری قدرتمند برای تصاحب فوری جایگاه‌های برتر در کلمات کلیدی رقابتی و حساس به زمان است. سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل

بنابراین پاسخ نهایی اینکه سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل در ترکیب هوشمندانه این دو نهفته است تا هم از پایداری ترافیک رایگان در آینده بهره‌مند شوید و هم از فرصت‌های نقد و فوری بازار با استفاده از تبلیغات پولی عبور نکنید.

سئو چیست؟ هنر و علم بهینه‌سازی موتورهای جستجو

سئو یا همان بهینه‌سازی موتورهای جستجو که در اصطلاح تخصصی به آن اس‌ئی‌او گفته می‌شود، مجموعه‌ای گسترده و پیچیده از فعالیت‌های فنی، محتوایی و استراتژیک است که با هدف ارتقای جایگاه یک وب‌سایت در نتایج طبیعی و غیرپولی گوگل انجام می‌گیرد. سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل

این فرآیند با درک دقیق نیاز کاربران و انطباق کامل ساختار سایت با استانداردهای سخت‌گیرانه الگوریتم‌های هوش مصنوعی گوگل آغاز می‌شود و شامل بخش‌های متنوعی از جمله سئو داخلی، سئو فنی و سئو خارجی است. سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل

در این روش شما به جای پرداخت هزینه به ازای هر کلیک به گوگل، روی کیفیت تجربه کاربری و غنای محتوای خود سرمایه‌گذاری می‌کنید تا به مرور زمان گوگل متقاعد شود که وب‌سایت شما معتبرترین پاسخ برای پرسش‌های کاربران است.

سئو یک فرآیند زمان‌بر است و به صبر و تداوم نیاز دارد اما دستاورد نهایی آن ایجاد یک دارایی دیجیتال است که حتی در زمان خواب شما نیز ترافیک هدفمند و رایگان را به سمت کسب‌وکارتان هدایت می‌کند و باعث می‌شود برند شما به عنوان یک مرجع متخصص در حوزه فعالیت خود شناخته شود که این اعتبار به دست آمده به راحتی توسط رقبا قابل خریداری یا جایگزینی نخواهد بود. سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل؟

گوگل ادز چیست؟ میان‌بری هوشمندانه به صدر نتایج با پرداخت هزینه

گوگل ادز که پیش‌تر با نام گوگل ادروردز شناخته می‌شد، پلتفرم تبلیغاتی پیشرفته شرکت گوگل است که به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد تا بدون نیاز به انتظار طولانی برای نتایج سئو، به صورت آنی و در لحظه در رتبه‌های ابتدایی صفحه اول نتایج جستجو ظاهر شوند. سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل

این روش که بر پایه مدل پرداخت به ازای کلیک عمل می‌کند، به عنوان یک میان‌بر کاملاً حرفه‌ای عمل می‌کند که در آن شما با شرکت در مزایده‌های آنلاین بر سر کلمات کلیدی مورد نظر خود، جایگاه‌های تبلیغاتی را خریداری می‌کنید. قدرت اصلی گوگل ادز در هدف‌مندی فوق‌العاده آن نهفته است، به طوری که شما می‌توانید دقیقاً مشخص کنید تبلیغ شما در چه ساعاتی از شبانه‌روز، برای چه موقعیت‌های جغرافیایی و حتی برای چه دستگاه‌هایی نمایش داده شود. سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل

این سیستم به دلیل سرعت عمل بالا، بهترین گزینه برای معرفی محصولات جدید، اجرای کمپین‌های فروش ویژه و جذب مشتریان آماده خرید است که مستقیماً به دنبال خدمات شما می‌گردند. برخلاف سئو که نتایج آن تدریجی است، گوگل ادز مانند یک شیر آب عمل می‌کند که با باز کردن آن جریان ترافیک فوراً به سایت شما سرازیر شده و با بستن بودجه، این جریان متوقف می‌شود، لذا به عنوان ابزاری بسیار موثر برای رشد سریع و تست کردن پتانسیل بازار در کوتاه‌ترین زمان ممکن شناخته می‌شود. سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل؟

مقایسه تخصصی و همه‌جانبه سئو و تبلیغات گوگل تا متوجه شویم کدام برای شمامناسب تر است

برای اینکه بتوانیم قضاوتی منصفانه و دقیق بین سئو و گوگل ادز داشته باشیم، نمی‌توانیم تنها به یک جنبه بسنده کنیم، زیرا هر کسب‌وکاری بسته به شرایط خود، اولویت‌های متفاوتی دارد و به همین دلیل در ادامه این مطلب به بررسی عمیق و موشکافانه این دو ابزار از پنج زاویه کاملاً متمایز و کلیدی خواهیم پرداخت.

اولین جنبه‌ای که هر مدیر کسب‌وکاری به آن فکر می‌کند، زمان رسیدن به نتیجه است؛ یعنی همان فاصله زمانی که از لحظه شروع فعالیت تا دیدن اولین مشتری سپری می‌شود و به ما نشان می‌دهد چقدر باید برای به ثمر نشستن تلاش‌هایمان صبوری کنیم. در کنار زمان، بحث حیاتی هزینه و بودجه مطرح می‌شود که در آن بررسی می‌کنیم پول شما صرف چه زیرساخت‌هایی می‌شود و آیا این هزینه‌ها به صورت قطره‌چکانی و مداوم است یا یک سرمایه‌گذاری برای آینده محسوب می‌شود. سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل

اما موفقیت تنها به رسیدن به رتبه‌های برتر خلاصه نمی‌شود، بلکه پایداری نتایج نیز اهمیت بسیار زیادی دارد؛ در این بخش توضیح می‌دهیم که اگر روزی فعالیت خود را متوقف کردید، آیا ترافیک سایت شما به صفر می‌رسد یا همچنان می‌توانید از رتبه‌های خود محافظت کنید.

فراتر از مسائل فنی و مالی، موضوع بسیار مهم اعتبار و اعتماد کاربران مطرح است که مستقیماً با روانشناسی مخاطب در ارتباط است؛ در واقع بررسی می‌کنیم که چرا کاربران به برخی نتایج بیشتر اعتماد می‌کنند و چگونه حضور در نتایج طبیعی می‌تواند جایگاه برند شما را در ذهن مخاطب به عنوان یک مرجع متخصص تثبیت کند، چرا که جلب اعتماد اولین قدم برای وفادارسازی مشتری است. سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل

در نهایت، تمام این تلاش‌ها باید به یک نتیجه ملموس یعنی نرخ تبدیل منجر شود که در این بخش تحلیل می‌کنیم کدام یک از این دو روش، مشتریان «نقدتر» و آماده‌تری را به سمت شما می‌آورد که احتمال خرید آن‌ها در همان لحظه ورود به سایت بیشتر است.

در ادامه، ما هر یک از این پنج جنبه حیاتی یعنی زمان، هزینه، پایداری، اعتبار و نرخ تبدیل را به صورت جداگانه و در قالب مقایسه‌های تشریحی کالبدشکافی می‌کنیم تا تفاوت‌های ماهوی سئو و گوگل ادز برای شما کاملاً روشن شود و بدانید در هر بخش با چه چالش‌ها و فرصت‌هایی روبرو هستید. سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل

زمان رسیدن به نتیجه: تقابل سرعت و صبوری

زمان در دنیای تجارت به معنای فرصت یا از دست دادن بازار است و درک تفاوت زمانی این دو روش به شما کمک می‌کند تا انتظارات واقع‌بینانه‌ای از استراتژی بازاریابی خود داشته باشید. منظور از زمان رسیدن به نتیجه، مدت زمانی است که از شروع فعالیت تا مشاهده اولین ورود کاربران هدفمند به سایت و ثبت اولین تراکنش یا تماس سپری می‌شود. سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل

هر کسب‌وکاری بر اساس چرخه حیات خود، گاهی به تزریق فوری ترافیک نیاز دارد و گاهی می‌تواند برای چیدن میوه‌های شیرین‌تر در آینده صبوری کند.

وضعیت سئو در زمان رسیدن به نتیجه

سئو به هیچ عنوان یک پروژه کوتاه‌مدت نیست و برای کسانی که به دنبال معجزه یک‌شبه هستند، انتخاب مناسبی نخواهد بود. در دنیای سئو، شما باید ابتدا اعتماد الگوریتم‌های گوگل را جلب کنید که این فرآیند شامل تولید محتوای ارزشمند، بهینه‌سازی فنی و کسب اعتبار از سایت‌های دیگر است.

به طور معمول، برای دیدن نتایج ملموس در کلمات کلیدی با رقابت متوسط، به زمانی بین چهار تا نه ماه نیاز است. این زمان صرف می‌شود تا گوگل متوجه شود سایت شما شایستگی حضور در رتبه‌های برتر را دارد، بنابراین سئو مانند کاشتن نهالی است که نیاز به آبیاری مداوم دارد تا در درازمدت به درختی تنومند تبدیل شود. سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل

وضعیت گوگل ادز در زمان رسیدن به نتیجه

گوگل ادز دقیقاً در نقطه مقابل سئو قرار دارد و قهرمان سرعت در دنیای دیجیتال مارکتینگ است. به محض اینکه کمپین شما تایید شود و بودجه را شارژ کنید، وب‌سایت شما در صدر نتایج جستجو برای کلمات کلیدی انتخابی ظاهر می‌شود. این یعنی شما می‌توانید در کمتر از چند ساعت پس از راه‌اندازی، شاهد ورود اولین مشتریان به سایت خود باشید. سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل

برای کسب‌وکارهایی که محصول جدیدی عرضه کرده‌اند یا می‌خواهند از یک موج خبری یا فصلی سریعاً استفاده کنند، گوگل ادز مانند یک آسانسور عمل می‌کند که آن‌ها را بدون معطلی به بالاترین طبقه بازار می‌رساند.

هزینه و بودجه: سرمایه‌گذاری زیرساختی در برابر هزینه کلیکی

مدیریت منابع مالی قلب هر کسب‌وکاری است و درک مدل هزینه‌کرد در سئو و ادز برای جلوگیری از هدررفت بودجه ضرورت دارد. منظور از هزینه و بودجه در این بخش، بررسی این موضوع است که پول شما چگونه خرج می‌شود و آیا در حال خرید یک دارایی همیشگی هستید یا صرفاً در حال اجاره کردن فضایی برای نمایش موقت. سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل

یک مدیر هوشمند باید بداند که هزینه هر روش در طول زمان چه تغییری می‌کند و بازگشت سرمایه در کدام یک برای بودجه فعلی او منطقی‌تر است.

ساختار هزینه در سئو

در سئو، شما مستقیماً به گوگل پولی پرداخت نمی‌کنید اما هزینه‌های شما صرف زیرساخت، تولید محتوای تخصصی، دستمزد متخصص سئو و خرید لینک‌های معتبر می‌شود. سئو یک سرمایه‌گذاری بلندمدت محسوب می‌شود؛ به این معنا که در ابتدا هزینه‌ها ممکن است زیاد به نظر برسد و خروجی کمی داشته باشد، اما با گذشت زمان هزینه جذب هر مشتری به شدت کاهش می‌یابد.

در واقع سئو مانند خریدن یک ملک است که شما برای ساخت و نگهداری آن هزینه می‌کنید اما در نهایت صاحب آن دارایی می‌شوید و ترافیکی که دریافت می‌کنید، در درازمدت رایگان تمام می‌شود. سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل

ساختار هزینه در گوگل ادز

گوگل ادز بر پایه مدل هزینه به ازای کلیک یا همان پی‌پی‌سی مدیریت می‌شود. این یعنی شما مستقیماً به گوگل پول می‌دهید تا لینک سایتتان را نمایش دهد و هر بار که کاربری روی تبلیغ شما کلیک کند، مبلغ مشخصی از اعتبار حساب شما کسر می‌شود. هزینه در این روش کاملاً شفاف و قابل کنترل است و شما می‌توانید برای هر روز خود سقف بودجه تعیین کنید.

با این حال، گوگل ادز مانند اجاره‌نشینی است؛ یعنی تا زمانی که اجاره (هزینه کلیک) را پرداخت کنید در خانه (صفحه اول) هستید و به محض قطع پرداخت، حضور شما نیز در آن جایگاه به پایان می‌رسد.

پایداری نتایج: ثبات در بازار یا حضور نوسانی

پایداری به معنای توانایی حفظ جایگاه و استمرار در جذب مشتری بدون نیاز به تزریق دائم بودجه‌های سنگین است. هر فردی که به دنبال ساختن یک برند ماندگار است، باید بداند که اگر روزی با بحران مالی مواجه شد یا تصمیم گرفت بودجه تبلیغات خود را موقتاً قطع کند، چه بلایی سر ورودی‌های وب‌سایتش می‌آید.

پایداری در واقع همان امنیت شغلی شما در فضای اینترنت است که به شما اطمینان می‌دهد کسب‌وکارتان با وزش اولین باد مخالف از هم نمی‌پاشد.

میزان پایداری در سئو

نتایج حاصل از سئو بسیار پایدار و ماندگار هستند. اگر شما با رعایت اصول صحیح به رتبه‌های برتر گوگل برسید، حتی اگر برای مدتی فعالیت خود را متوقف کنید، رتبه شما به سرعت از بین نمی‌رود. محتوای باکیفیتی که ماه‌ها پیش تولید کرده‌اید، همچنان می‌تواند سال‌ها برای شما مشتری بیاورد.

این پایداری به شما قدرت چانه‌زنی در بازار را می‌دهد و باعث می‌شود که جریان ورودی سایت شما دارای یک ثبات نسبی باشد که تحت تاثیر نوسانات ارزی یا تغییرات آنی بودجه تبلیغاتی قرار نمی‌گیرد. سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل

میزان پایداری در گوگل ادز

پایداری در گوگل ادز به شدت به بودجه شما وابسته است و عمری کوتاه دارد. تبلیغات گوگل مانند یک کلید برق است؛ وقتی کلید را می‌زنید چراغ روشن می‌شود و ترافیک سرازیر می‌گردد، اما به محض اینکه بودجه تمام شود یا کمپین را متوقف کنید، حضور شما در نتایج جستجو در همان لحظه به صفر می‌رسد.

هیچ اثر ماندگاری از تبلیغات گوگل برای سئوی سایت شما باقی نمی‌ماند و شما نمی‌توانید با اتکای صرف به ادز، پایداری بلندمدت برند خود را در نتایج جستجو بدون پرداخت هزینه تضمین کنید. سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل

اعتبار و اعتماد: ساخت جایگاه برند در ذهن مخاطب

اعتبار و اعتماد یکی از ارزشمندترین دارایی‌های هر کسب‌وکار است که به راحتی به دست نمی‌آید. در فضای آنلاین، کاربران بین نتایجی که با برچسب تبلیغ ظاهر می‌شوند و نتایجی که به صورت طبیعی بالا آمده‌اند، تفاوت قائل می‌شوند.

روانشناسی کاربر نشان می‌دهد که افراد تمایل دارند به برندهایی اعتماد کنند که گوگل آن‌ها را به عنوان بهترین پاسخ انتخاب کرده است، نه برندهایی که برای دیدن شدن پول پرداخت کرده‌اند. به دست آوردن این اعتماد به معنای نرخ کلیک بالاتر و وفاداری بیشتر مشتری است.

سطح اعتماد کاربران به سئو

کاربران امروزی بسیار هوشمند شده‌اند و می‌دانند که گوگل سایت‌ها را بر اساس کیفیت و مرتبط بودن در نتایج ارگانیک رتبه‌بندی می‌کند. وقتی سایت شما در رتبه‌های برتر سئو قرار می‌گیرد، در واقع یک تاییدیه غیرمستقیم از سمت گوگل دریافت کرده‌اید که باعث می‌شود کاربر با ذهنیتی مثبت و اعتماد بیشتر روی لینک شما کلیک کند.

این اعتبار باعث می‌شود که برند شما به عنوان یک رهبر در حوزه فعالیت خود شناخته شود و کاربران شما را به چشم یک مرجع تخصصی ببینند که با تلاش و تخصص به این جایگاه رسیده است. سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل

سطح اعتماد کاربران به گوگل ادز

اگرچه گوگل ادز بسیار موثر است، اما همیشه در کنار لینک‌های آن برچسب تبلیغ یا اد اسپانسر ظاهر می‌شود. بخشی از کاربران به دلیل پدیده کوری تبلیغاتی، آگاهانه از روی نتایج پولی عبور می‌کنند و مستقیم به سراغ نتایج ارگانیک می‌روند چون تصور می‌کنند این سایت‌ها صرفاً با پول به اینجا رسیده‌اند و لزوماً بهترین کیفیت را ندارند.

با این حال، گوگل ادز برای کلمات کلیدی تجاری و فروشگاهی بسیار عالی عمل می‌کند، اما در زمینه ساخت اعتبار عمیق و طولانی‌مدت، نمی‌تواند با قدرت نفوذ و پرستیژ سئو رقابت کند.

مقایشه نرخ تبدیلبرای اینکه بدانیم سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل

نرخ تبدیل به معنای درصدی از بازدیدکنندگان است که در نهایت به مشتری تبدیل شده و از شما خرید می‌کنند. در نهایت، هدف هر فعالیت بازاریابی فروش است و شما باید بدانید کدام روش مشتری نقدتری را به سمت شما می‌فرستد. نرخ تبدیل به شدت به نیت کاربر از جستجو بستگی دارد.

برخی کلمات کلیدی جنبه تحقیقی دارند و برخی دیگر دقیقاً در لحظه خرید جستجو می‌شوند؛ درک این تفاوت مشخص می‌کند که برای نقد کردن سرمایه خود باید روی کدام اسب شرط‌بندی کنید.

نرخ تبدیل در سئو

سئو طیف وسیعی از کاربران را پوشش می‌دهد؛ از کسانی که صرفاً به دنبال کسب اطلاعات هستند تا کسانی که آماده خریدند. به دلیل اینکه سئو در تمام مراحل سفر مشتری (آگاهی، بررسی و خرید) حضور دارد، نرخ تبدیل آن در درازمدت بسیار خوب است اما ممکن است در ابتدا با ترافیک زیادی روبرو شوید که فقط به دنبال مطالعه مقاله هستند و هنوز قصد خرید ندارند.

با این حال، مشتریانی که از طریق سئو جذب می‌شوند، به دلیل اعتمادی که به برند پیدا کرده‌اند، معمولاً نرخ بازگشت بالایی دارند و به مشتریان وفادار تبدیل می‌شوند. سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل

نرخ تبدیل در گوگل ادز

گوگل ادز پادشاه نرخ تبدیل در زمان کوتاه است. از آنجایی که شما در گوگل ادز می‌توانید دقیقاً روی کلمات کلیدی با نیت خرید سرمایه‌گذاری کنید، ترافیکی که جذب می‌کنید بسیار هدفمند و آماده خرید است. برای مثال، کسی که عبارت خرید آنی فلان محصول را جستجو می‌کند و روی تبلیغ شما کلیک می‌کند، احتمال بسیار بیشتری دارد که همان لحظه کارت بانکی خود را در بیاورد و خرید انجام دهد. سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل

به همین دلیل گوگل ادز برای فروش‌های سریع و جذب مشتریانی که در انتهای قیف فروش هستند، کارایی بی‌نظیری دارد و نرخ تبدیل مستقیم آن معمولاً بسیار بالا و رضایت‌بخش است.

در پایان این بررسی‌های دقیق، نوبت به آن رسیده است که پاسخی قطعی به سوال اصلی شما بدهیم که کدام یک از این دو مسیر برای شرایط فعلی کسب‌وکارتان مناسب‌تر است. انتخاب میان سئو و گوگل ادز هرگز یک انتخاب «یا این یا آن» نیست، بلکه یک تصمیم استراتژیک است که باید بر اساس مرحله‌ای که کسب‌وکارتان در آن قرار دارد، میزان سرمایه‌ای که در اختیار دارید و سرعتی که برای بازگشت سرمایه در نظر گرفته‌اید، اتخاذ شود.

منظور از انتخاب مسیر مناسب، پیدا کردن نقطه‌ای است که در آن بیشترین بازدهی را با کمترین ریسک مالی تجربه کنید و بدانید که چه زمانی باید بر پایداری و اعتبار برند خود تمرکز کنید و چه زمانی باید با قدرت تمام وارد بازار رقابت فوری شوید. در ادامه این مطلب، ما با در نظر گرفتن تمام جوانب اعتبار، هزینه، پایداری و سرعت به شما خواهیم گفت که در هر سناریو، کدام یک از این دو غول بازاریابی دیجیتال می‌تواند شما را به اهدافتان نزدیک‌تر کند. سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل

در واقع، اگر کسب‌وکار شما تازه تاسیس است و نیاز دارید که در سریع‌ترین زمان ممکن به درآمد برسید تا چرخ‌های شرکتتان بچرخد، تمرکز صرف بر سئو می‌تواند یک ریسک بزرگ باشد، زیرا ماه‌ها طول می‌کشد تا اولین مشتری از طریق نتایج ارگانیک به سمت شما بیاید. در این شرایط، گوگل ادز مانند یک کپسول اکسیژن عمل می‌کند که ترافیک نقد و خریدار را بلافاصله به سایت شما هدایت می‌کند. اما از سوی دیگر، اگر به فکر ساختن یک امپراتوری ماندگار هستید و نمی‌خواهید تا ابد به پرداخت هزینه‌های دلاری به گوگل وابسته باشید، سئو تنها راه چاره شماست.

سئو به شما کمک می‌کند تا بدون وابستگی به بودجه‌های روزانه، یک ترافیک همیشگی و معتبر داشته باشید که حتی در زمان بحران‌های مالی نیز متوقف نمی‌شود. بنابراین، بهترین استراتژی که اکثر کسب‌وکارهای موفق دنیا از آن پیروی می‌کنند، استفاده همزمان از هر دو روش است.

به این صورت که با گوگل ادز فروش خود را آغاز کرده و سهم بازار را می‌گیرند و همزمان با سئو، زیرساخت‌های خود را برای آینده‌ای ارزان‌تر و پایدارتر محکم می‌کنند. این رویکرد ترکیبی به شما اجازه می‌دهد که هم در لحظه حضور داشته باشید و هم آینده خود را در صدر نتایج گوگل تضمین کنید.

سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل:

چه زمانی سئو انتخاب هوشمندانه‌تری برای کسب‌وکار شماست؟

انتخاب سئو به عنوان استراتژی محوری زمانی معنا پیدا می‌کند که شما به دنبال ساختن یک پایگاه قدرتمند و دائمی در دنیای وب هستید و دیدگاهی بلندمدت به مقوله بازاریابی دارید. سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل

یکی از مهم‌ترین شرایطی که سئو را به گزینه‌ای بی‌رقیب تبدیل می‌کند، زمانی است که شما بودجه محدودی برای تبلیغات مستقیم دارید اما در عوض زمان و نیروی انسانی کافی برای تولید محتوا و بهینه‌سازی فنی در اختیار دارید؛ در این حالت سئو به شما اجازه می‌دهد که با صرف هزینه‌ای اندک و با تکیه بر استمرار، به مرور زمان جایگاهی را تصاحب کنید که رقبایتان برای داشتن آن باید هزینه‌های گزافی بپردازند.

همچنین اگر هدف اصلی شما از حضور در فضای مجازی، اعتباربخشی به برند یا همان برندینگ است، سئو بهترین ابزار شما خواهد بود، چرا که حضور مستمر در رتبه‌های برتر نتایج ارگانیک، تصویری از تخصص و اعتماد را در ذهن مخاطب ایجاد می‌کند که با هیچ تبلیغ پولی قابل مقایسه نیست. سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل

علاوه بر این، برای وب‌سایت‌هایی که تمرکز اصلی آن‌ها بر محتواهای آموزشی، مقالات وبلاگی و پاسخ به سوالات کاربران است، سئو تنها راه منطقی است، زیرا حجم عظیمی از جستجوها در گوگل با هدف کسب اطلاعات انجام می‌شود و پرداخت هزینه برای تک‌تک این کلیک‌ها در گوگل ادز اصلاً صرفه اقتصادی ندارد.

برای مثال، یک وب‌سایت مشاوره حقوقی یا یک کلینیک پزشکی را در نظر بگیرید؛ این کسب‌وکارها با تولید مقالات جامع درباره بیماری‌ها یا قوانین حقوقی، ابتدا اعتماد مخاطب را جلب کرده و سپس او را به مشتری تبدیل می‌کنند.

برای چنین کسب‌وکارهایی سئو بسیار کارآمدتر است چون مخاطب در حوزه‌های حساس مثل سلامت و قانون، ترجیح می‌دهد به سراغ مراجعی برود که به صورت طبیعی در صدر نتایج هستند و اعتبار علمی آن‌ها توسط گوگل تایید شده است، نه سایت‌هایی که صرفاً با پرداخت پول بالا آمده‌اند. در نتیجه برای کسب و کارهای پزشکی در پاسخ سوال سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل باید بگوییم تمرکز بر روی سئو می تواند انتخاب بهتری باشد.

چه زمانی گوگل ادز به عنوان بهترین راهکار طلایی شناخته می‌شود؟

گوگل ادز زمانی به داد کسب‌وکار شما می‌رسد که عنصر «زمان» برای شما حیاتی‌تر از هر چیز دیگری است و می‌خواهید بدون فوت وقت، سهم خود را از بازار بگیرید. یکی از بهترین زمان‌ها برای استفاده از این ابزار، اجرای کمپین‌های مناسبتی و محدود است؛ برای مثال در ایامی مثل حراج‌های بلک‌فرایدی، شب یلدا یا روزهای پیش از عید نوروز که رقابت به اوج خود می‌رسد و مشتریان آماده خرید لحظه‌ای هستند، شما نمی‌توانید ماه‌ها منتظر بمانید تا سئوی سایتتان بهبود یابد، بلکه باید با گوگل ادز در همان لحظه در دیدرس خریداران باشید. سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل

همچنین اگر در حال تست کردن یک محصول یا خدمت جدید در بازار هستید و می‌خواهید بازخورد واقعی کاربران را در سریع‌ترین زمان ممکن بسنجید، گوگل ادز مانند یک آزمایشگاه عمل می‌کند و با ارسال ترافیک فوری به سایت، به شما نشان می‌دهد که آیا محصولتان پتانسیل فروش دارد یا خیر.

یکی دیگر از موارد حیاتی، زمانی است که شما در یک حوزه بسیار رقابتی فعالیت می‌کنید که در آن غول‌های قدیمی بازار تمام رتبه‌های سئو را تسخیر کرده‌اند و رسیدن به رتبه یک برای شما ممکن است سال‌ها طول بکشد؛ در این شرایط گوگل ادز به شما اجازه می‌دهد با پرداخت هزینه، بالاتر از تمام آن رقبای قدیمی قرار بگیرید و اجازه ندهید آن‌ها تمام بازار را به انحصار خود درآورند. سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل

یک مثال بارز در این زمینه، آژانس‌های مسافرتی یا وب‌سایت‌های فروش بلیط هواپیما هستند؛ در این صنف به دلیل نوسانات شدید قیمت و نیاز فوری مسافران به خرید، کسی که در لحظه جستجو در رتبه اول باشد برنده است.

یک آژانس کوچک می‌تواند برای کلمات کلیدی بسیار پرطرفدار مثل «خرید بلیط لحظه آخری» از گوگل ادز استفاده کند تا دقیقاً زمانی که مسافر با کارت بانکی در دست آماده خرید است، جلوی چشم او ظاهر شود و بدین ترتیب سهم خود را از بازار رقابتی این حوزه دریافت کند. پس در پاسخ به این سوال که سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل می توان گفت بستگی به نوع کمسب و کار شما دارد.

استراتژی ترکیبی باعث تسلط بر گوگل می‌شود

در ادامه به این موضوع خواهیم پرداخت که سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل نمیتواند یک پاسخ داد، بلکه کسی در نتایج جستجو برنده می شود که از استراتژی ترکیبی استفاده کند.

بسیاری از افراد به اشتباه سئو و گوگل ادز را به عنوان دو رقیب روبروی هم می‌بینند، اما واقعیت این است که این دو ابزار در کنار هم یک ماشین بازاریابی بی‌نقص را می‌سازند که می‌تواند هر کسب‌وکاری را به اوج برساند. استراتژی ترکیبی به این معناست که شما نباید خود را محدود به یکی از این دو کنید، بلکه باید از هم‌افزایی آن‌ها برای کاهش هزینه‌ها و افزایش فروش استفاده کنید.

یکی از بزرگترین مزایای این ترکیب، استفاده از داده‌های ارزشمند گوگل ادز برای بهبود سئو است؛ شما می‌توانید با اجرای یک کمپین کوتاه در گوگل ادز، دقیقاً بفهمید که کدام کلمات کلیدی بیشترین نرخ تبدیل و فروش را برای شما دارند و سپس با خیالی آسوده، بودجه و زمان سئوی خود را روی همان کلمات متمرکز کنید تا در درازمدت رتبه ارگانیک آن‌ها را به دست آورید.

همچنین، زمانی که شما هم در بخش تبلیغات پولی و هم در بخش نتایج ارگانیک در صفحه اول حضور داشته باشید، فضای بیشتری از صفحه نمایش کاربر را اشغال می‌کنید که این موضوع به شدت باعث افزایش اعتماد مخاطب و بالا رفتن نرخ کلیک کل سایت شما می‌شود. سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل

علاوه بر این، گوگل ادز می‌تواند خلاءهای سئو را پر کند؛ یعنی در کلمات کلیدی که هنوز در سئو رتبه خوبی ندارید، با ادز بالا بیایید و در کلماتی که سئوی قدرتمندی دارید، بودجه ادز را صرفه‌جویی کنید.

این همکاری دوجانبه باعث می‌شود که برند شما در تمام مراحل سفر مشتری، از لحظه تحقیق و آموزش تا لحظه خرید قطعی، همواره در کنار او باشد و اجازه ندهد هیچ فرصتی برای جذب مشتری از دست برود؛ در واقع این استراتژی ترکیبی به شما اجازه می‌دهد که در کوتاه‌مدت بفروشید و در بلندمدت به یک قدرت بلامنازع و پایدار در حوزه کاری خود تبدیل شوید. سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل